На чём сделать интернет-магазин: конструктор, CMS или кастом

«На чём сделать интернет-магазин?» Короткого ответа нет, и любой, кто с ходу называет один движок, скорее всего продаёт именно его. Платформа для интернет-магазина выбирается под конкретный случай, а не по рейтингу из статьи. Каталог из пяти свечей ручной работы и маркетплейс на сто тысяч позиций живут на разных технологиях, и это нормально. Честный ответ звучит скучно: зависит от каталога, бюджета, твоих навыков и планов роста. Дальше я разберу каждую живую платформу до конца, чтобы после статьи не пришлось идти на форумы и собирать мнения по крупицам.

Меня зовут Евгений Волков, я fullstack-разработчик и собираю интернет-магазины напрямую, без агентства. Через мои руки прошли и конструкторы, и коробочные CMS, и кастом на Nuxt. Поэтому пишу без вендорского перекоса: мне не нужно продать тебе конкретную платформу, мне нужно, чтобы ты выбрал движок, который не придётся менять через год. Числа ниже настоящие, из прайсов на лето 2026 и из практики. Где данных нет, я так и говорю, а не подставляю красивую цифру.

Что кому: короткий вердикт

Если нужен ответ сразу, до всех деталей, вот решающая таблица. Найди свой профиль слева и посмотри, что брать. Ниже каждую строку раскрою честно, с плюсами, граблями и ценой.

Правило, которое держит всю таблицу: чем меньше каталог и бюджет, тем ближе к конструктору; чем больше уникальной логики, нагрузки и планов расти, тем ближе к кастому. Всё остальное это нюансы, и я их сейчас разложу.

Сравнительная таблица платформ

Свёл платформы в одну матрицу: тип, цена входа, кому подходит, потолок роста и главный минус. Такой сводки у конкурентов в топе почему-то нет, а она снимает половину вопросов ещё до чтения.

Отдельно про стартовые цены SaaS и конструкторов, чтобы вилки были не абстрактные. Вот честные тарифы входа на лето 2026.

У коробочных CMS модель иная. Ты платишь не подписку каждый месяц, а лицензию, обычно один раз, и дальше живёшь на своём сервере. Вот стартовые лицензии для сравнения.

Бесплатный движок не значит бесплатный магазин. К нулевой лицензии OpenCart или WooCommerce всё равно добавляются хостинг, тема, плагины, доработки и, скорее всего, разработчик. Дальше по каждой платформе подробно, чтобы вопрос закрылся здесь, а не на форуме.

Конструкторы: Tilda, Ecwid, Wix

Конструктор это аренда витрины. Ты собираешь магазин мышкой из готовых блоков в браузере, а платформа держит хостинг, обновления и безопасность на своей стороне. Данные и дизайн живут внутри сервиса, наружу отдаются ограниченно. Плюс очевиден: запуск за вечер и без программиста. Минус тоже: ты в чужом доме и по чужим правилам.

Tilda

Tilda это визуальный конструктор блоков. Изначально он про красивые лендинги и длинные страницы, магазин к нему прикручен как модуль. Ты выбираешь блок каталога, добавляешь товары, включаешь корзину и приём оплаты. Всё живёт на серверах Tilda по подписке.

Кому брать: маленькой витрине до пары десятков товаров, лендингу под один-два продукта, тесту ниши, когда надо проверить спрос быстро и без вложений в разработку. Мастеру хендмейда, локальному бренду, эксперту с парой инфопродуктов Tilda подходит идеально.

Кому НЕ брать: растущему бренду с планами на большой каталог, уникальную логику дропов или подписок, интеграцию с 1С и маркетплейсами, тонкий контроль скорости. Если это про тебя, бери SaaS вроде InSales на средний срок или сразу кастом на Nuxt под долгую игру.

Цена: платная подписка, годовой тариф с корзиной и приёмом оплаты. Точную вилку по Tilda я в брифе не фиксировал, проверь актуальный тариф на их сайте перед решением.

Мой вердикт: беру Tilda, когда клиенту нужна красивая витрина на десяток позиций вчера и без бюджета на разработку. Не беру, если вижу, что через полгода бренд перерастёт шаблон, тогда честнее сразу считать другое.

Ecwid

Ecwid устроен иначе. Это не отдельный сайт, а магазин-виджет, который встраивается в уже готовый сайт: на Tilda, WordPress, обычный лендинг, куда угодно через кусок кода. Каталог, корзина и оплата живут на серверах Ecwid, а показываются внутри твоей страницы.

Кому брать: если у тебя уже есть сайт и надо добавить продажи, не затевая полноценный магазин. Хорош для мультиканальной торговли, когда один каталог идёт и на сайт, и в соцсети.

Кому НЕ брать: если магазин это ядро бизнеса и нужен полный контроль над витриной и checkout. Тогда SaaS-платформа целиком под e-commerce или кастом.

Цена: 950–5 250 ₽ в месяц по тарифам на лето 2026, плюс бесплатный стартовый на пробу.

Мой вердикт: беру Ecwid, когда у клиента живой сайт и продажи это довесок, а не смысл. Как самостоятельный магазин под бренд не рассматриваю.

Wix

Wix это универсальный западный конструктор сайтов с магазинным модулем. Собираешь витрину визуальным редактором, всё хостится у Wix, оплата по подписке. По духу похож на Tilda, но родом из другого рынка.

Кому брать: простой витрине с небольшим числом товаров, особенно если аудитория не завязана жёстко на российские платёжки и доставку.

Кому НЕ брать: магазину под российский рынок, где нужны местный эквайринг, чек по 54-ФЗ и СДЭК из коробки. Тут разумнее РФ-платформа: InSales или Tilda, а на вырост кастом.

Цена: 400–1 000 ₽ в месяц на лето 2026.

Мой вердикт: под российский магазин Wix почти никогда не мой выбор, слишком много трения с оплатой и логистикой. Для простой некоммерческой витрины или зарубежной аудитории вариант рабочий.

SaaS-платформы: InSales и другие

SaaS это та же аренда, что у конструктора, но заточенная именно под e-commerce. Разница в начинке. Конструктор универсален и магазин у него сбоку, а SaaS-платформа изначально про торговлю: каталог, склад, остатки, интеграции с оплатой и доставкой, выгрузки на маркетплейсы уже внутри. Ты глубже сидишь в экосистеме, но и получаешь больше магазинных функций без разработки.

InSales

InSales это облачная e-commerce-платформа под российский рынок. Ты арендуешь готовый движок магазина, наполняешь каталог, подключаешь оплату и доставку из списка интеграций и работаешь. Всё крутится на серверах InSales.

Кому брать: типовому магазину в России, который хочет стартовать быстро, с товароучётом, оплатой и доставкой из коробки, и не собирается уникальничать. Средний каталог, стандартные бизнес-процессы, нет своего разработчика.

Кому НЕ брать: бренду, которому нужен уникальный UX, свой checkout, нестандартная логика и полный контроль. Тогда кастом на Nuxt или Next.js.

Цена: 1 590–6 920 ₽ в месяц на лето 2026, тарифы разнятся по объёму каталога и функциям.

Мой вердикт: InSales это честный середняк для типового РФ-магазина. Беру в голове как вариант, когда клиенту важнее быстро и по-русски, чем уникально. Не беру, когда бизнес строит бренд и точно перерастёт рамки платформы.

AdvantShop, Shop-Script и другие

Рядом с InSales живёт целый ряд похожих платформ, и логика у них одна, поэтому свалю их в один блок. AdvantShop делает упор на продажи и воронки, стартует примерно от 2 967 ₽ в месяц в облаке. Shop-Script интереснее гибридностью: можно арендовать в облаке от 399 ₽ в месяц, а можно купить движок за 19 999 ₽ и поставить на свой хостинг, то есть он на грани между SaaS и коробкой.

Плюсы этого класса: быстрый старт под РФ, магазинные функции из коробки, российская оплата и доставка. Минусы те же самые: аренда, потолок кастомизации, зависимость от платформы. Shop-Script в самостоятельном варианте снимает часть аренды, но взамен возвращает заботы коробочной CMS про хостинг и обновления.

Кому брать: тому же типовому магазину в РФ, если конкретная платформа лучше ложится под твои процессы (например, AdvantShop под активные воронки продаж). Кому НЕ брать: та же граница, что у InSales. Уникальный бренд и рост это сигнал к кастому.

Мой вердикт: между SaaS-платформами выбирай по деталям под свой процесс, разница между ними меньше, чем разница между всем этим классом и кастомом.

Коробочные CMS

Коробочная CMS это движок, который ты ставишь на свой хостинг и дальше владеешь. Код и база твои, контроль полный, лимитов платформы нет. Взамен на тебя ложатся хостинг, установка, обновления, безопасность и, почти всегда, разработчик. Это шаг от «арендую готовое» к «держу своё». Ниже четыре главных игрока под РФ.

1С-Битрикс

1С-Битрикс это тяжёлая коммерческая CMS, исторически заточенная под связку с 1С. Ты покупаешь лицензию, ставишь движок на мощный хостинг и получаешь платформу под средний и крупный магазин с товароучётом. В российском ритейле это де-факто стандарт именно из-за родной интеграции с 1С.

Кому брать: среднему и крупному ритейлу с товароучётом в 1С, большим каталогом и бюджетом на разработчика. Классика для интернет-магазина федерального или регионального масштаба.

Кому НЕ брать: маленькому магазину и стартующему бренду. Битрикс на витрине из тридцати товаров это стрельба из пушки по воробьям, переплата за мощность, которая не нужна. Там бери конструктор, SaaS или лёгкий кастом.

Цена: лицензия 6 200 / 40 900 / 72 900 ₽ по редакциям, Энтерпрайз от 399 000 ₽, разово. Плюс хостинг и разработка.

Мой вердикт: я не люблю Битрикс на небольших проектах, там он избыточен и дорог в поддержке. На среднем и крупном ритейле со связкой 1С он оправдан и часто безальтернативен, спорить с этим глупо.

WordPress + WooCommerce

WooCommerce это бесплатный плагин магазина для WordPress. Берёшь WordPress, самую массовую CMS в мире, ставишь плагин WooCommerce, и блог или контентный сайт превращается в магазин. Движок бесплатный, живёт на твоём хостинге, платишь за хостинг, тему и плагины.

Кому брать: малому и среднему магазину, где продажи это довесок к контентному сайту или блогу. Каталог небольшой, бюджет ограничен, а WordPress уже стоит или знаком. Идеальный сценарий: эксперт, медиа, бренд с сильным контентом, у которого магазин сбоку.

Кому НЕ брать: если магазин это ядро бизнеса, каталог большой, нужна плотная интеграция с 1С и маркетплейсами, важна скорость. На масштабе WooCommerce превращается в стройку из плагинов, которая осыпается. Тогда 1С-Битрикс под товароучёт или кастом на Nuxt под бренд и скорость.

Цена: движок 0 ₽. Платишь за хостинг, тему и платные плагины, плюс разработчика на настройку и поддержку.

Мой вердикт: беру WooCommerce, когда магазин это приложение к сильному контентному сайту и каталог небольшой. Не беру, когда он ядро бизнеса и обязан расти, плагинный слой на масштабе меня пугает больше, чем цена нормальной разработки.

OpenCart

OpenCart это лёгкая бесплатная CMS специально под магазин. Ставится на хостинг за полчаса, из коробки даёт каталог, корзину и заказы. На нём массово делают недорогие магазины, потому что порог входа и по деньгам, и по сложности низкий.

Кому брать: простому бюджетному магазину с типовым каталогом, где надо дёшево и без амбиций на уникальность. Стартовый вариант, когда денег в обрез, а магазин нужен «чтобы был».

Кому НЕ брать: как фундамент на годы вперёд и под растущий бренд я OpenCart не советую. Устаревшая основа быстро становится тормозом. Если планируешь расти, честнее взять SaaS на средний срок или кастом на долгий.

Цена: движок 0 ₽. Платишь за хостинг, тему, модули и доработки.

Мой вердикт: OpenCart беру в расчёт только как дешёвый быстрый старт с типовым каталогом. Как платформу, на которой бизнес будет жить и расти годами, не рассматриваю, слишком много архаики.

CS-Cart

CS-Cart это коммерческая коробочная CMS под крупные магазины и маркетплейсы. Ставится на свой сервер, покупается лицензией. Главная фишка это версия Multi-Vendor, которая из коробки делает площадку с множеством продавцов, свой мини-маркетплейс.

Кому брать: проекту с крупным каталогом, а особенно тому, кто строит маркетплейс или площадку с несколькими продавцами. Вот тут CS-Cart в своей стихии.

Кому НЕ брать: обычному одноконтурному магазину среднего размера. Там дешевле и проще SaaS или Битрикс. Мультивендор на пять товаров это переплата за ненужное.

Цена: от 34 900 ₽ по данным на лето 2026, дальше зависит от редакции и доработок.

Мой вердикт: CS-Cart беру в голову ровно в одном сценарии, когда клиенту нужен маркетплейс с продавцами. Под обычный магазин это не первый выбор.

Кастомная разработка на Nuxt, React и Next.js

Кастом это магазин, написанный под тебя с нуля. Никакой готовой платформы под капотом, вместо неё код на современном стеке: витрина на Nuxt, Vue, React или Next.js, под админку часто ставится headless CMS вроде Strapi. Данные, код и вся логика твои и живут на твоём сервере. Ты не арендуешь и не покупаешь чужой движок, ты строишь свой.

Ключевое отличие в архитектуре. Коробка и SaaS это монолит: витрина, админка и логика слеплены вместе и работают по правилам платформы. Кастом чаще делают headless: витрина отдельно (быстрый фронтенд на Nuxt или Next.js с серверным рендерингом), контент и товары отдельно (headless CMS), а между ними API. Фронтенд забирает данные через API и рисует ровно тот интерфейс и тот checkout, который нужен бренду. Отсюда и скорость, и свобода.

Где кастом реально оправдан, когда совпадает хотя бы пара порогов:

• Уникальный UX и логика. Свой сценарий покупки, конфигуратор, программа лояльности, механика дропов или подписок, которой нет ни в одном шаблоне. Конструктор такое либо не умеет, либо умеет через костыль.
• Интеграции с 1С и маркетплейсами под свой процесс. Двусторонняя синхронизация товаров, остатков и заказов с 1С, Ozon, Wildberries, но не «включил модуль», а «настроил обмен под реальную логику склада».
• Скорость и Core Web Vitals. Серверный рендеринг на Nuxt даёт лёгкий первый экран и хорошие метрики. Тяжёлая CMS с десятком плагинов так не умеет, а скорость это и конверсия, и позиции в поиске.
• Большой каталог и нагрузка. Десятки тысяч позиций и трафик требуют нормальной архитектуры базы и кеширования. Это инженерная задача, а не выбор шаблона.
• Нет vendor-lock. Код, база и доступы твои. Не платишь платформе, не боишься, что тариф вырастет или сервис уйдёт с рынка, как ушёл Shopify.

Минусы у кастома честные, и я их не прячу. Он дороже на входе, от 80 000 ₽ и обычно выше. Он дольше стартует, чем магазин на конструкторе за вечер. И ему по определению нужен разработчик, сам себя магазин не напишет и не поддержит. Если у тебя пять товаров и нулевой бюджет, кастом это лишнее, бери конструктор и не переплачивай за будущее, которого может не быть.

Пример из моей практики, кейс ASYADROP, интернет-магазин уличной одежды. Бренд продаёт лимитированные дропы, и распродажа коллекции не терпит лишних шагов в оформлении заказа. Я собрал магазин с нуля как один fullstack-разработчик: витрина на Nuxt 3, headless-админка на Strapi 5, свой короткий checkout, оплата через интернет-эквайринг Точка Банка с автофискализацией по 54-ФЗ и доставка СДЭК с выбором пункта выдачи на карте. Корзина на Pinia переживает перезагрузку страницы, товары и промокоды владелец правит сам через админку Strapi, без меня. Магазин живой, крутится на своём VPS и принимает реальные заказы. По Яндекс.Метрике около 10 600 посетителей в месяц, но честно про источник: люди приходят в основном из соцсетей бренда, а не из поиска. Это кейс про работающий e-commerce, а не про вывод в топ. Конструктор такую связку под бренд не дал бы. Подробности собрал на странице услуги по разработке магазина: кастом под ключ от 80 000 ₽, без агентской наценки.

WooCommerce или кастом на Nuxt/Next: что выбрать

Это самая частая развилка, поэтому разберу её в лоб, парой. WooCommerce и кастом на Nuxt или Next.js решают одну задачу, но принципиально по-разному, и выбор между ними это выбор философии, а не просто цены.

WooCommerce это монолит на плагинах. WordPress плюс WooCommerce плюс десяток расширений под каждую функцию. Всё в одном движке, всё правится в одной админке, и на старте это удобно. Плюсы в этой паре: дешевле на входе (движок бесплатный), быстрее поднять типовой магазин, море готовых плагинов и специалистов, и если у тебя уже есть контентный сайт на WordPress, магазин прикручивается родной кровью. Минусы вылезают на масштабе: каждая новая функция это ещё один плагин, они конфликтуют и тормозят, скорость проседает под весом обвязки, интеграция с 1С идёт через нестабильные костыли, а поддержка превращается в латание дыр. Ты во власти того, что придумали авторы плагинов.

Кастом на Nuxt или Next.js это headless-архитектура и серверный рендеринг. Витрина отдельно, данные отдельно, между ними API, весь checkout и логику пишут под тебя. Плюсы в этой паре: полный контроль над UX и сценарием покупки, быстрый первый экран и хорошие Core Web Vitals из-за SSR, интеграции настраиваются под реальный процесс, а не «как получится у плагина», нет vendor-lock и нет плагинного ада, потому что лишнего кода просто нет. Минусы: дороже и дольше на старте, нужен разработчик, и под маленькую типовую витрину всё это избыточно.

Теперь явный вывод, кому что. Бери WooCommerce, если магазин это довесок к контентному сайту или блогу, бюджет жёсткий, задачи типовые, а каталог небольшой. Это честный рабочий выбор для «магазина сбоку». Бери кастом на Nuxt или Next.js, если ты строишь бренд, тебе нужны скорость и уникальный UX, ты планируешь расти, хочешь тонкие интеграции с 1С и маркетплейсами и не готов к vendor-lock. Проще так: WooCommerce выигрывает на «быстро, дёшево, типово и как довесок»; кастом выигрывает на «долго, серьёзно, уникально и как ядро бизнеса». Я не люблю тянуть WooCommerce в проекты, где магазин это ядро и он обязан расти, потому что рано или поздно плагинный слой начинает диктовать условия, а не наоборот.

Тильда: кому подходит, а кому нет

Про Тильду спрашивают отдельно и чаще всего, поэтому дам прямой ответ без реверансов. Tilda это прекрасный инструмент, использованный не по адресу. Всё зависит от того, кто ты и что строишь.

Кому Tilda подходит идеально:

• Витрине до пары десятков товаров, где важнее красивая подача, чем сложная логика.
• Лендингу под один-два продукта, где магазин это кнопка «купить», а не каталог.
• Тесту ниши, когда надо быстро проверить спрос и не вкладываться в разработку.
• Тому, кто хочет ноль кода и быстрый старт: мастер хендмейда, локальный бренд, эксперт с инфопродуктом. Собрал за вечер, принял заказ сегодня.

Кому Tilda НЕ подходит, и я говорю это прямо:

• Растущему бренду, который через полгода упрётся в потолок шаблона. Видел, как это происходит, и переезд потом дороже, чем если бы сразу сделали правильно.
• Магазину с большим каталогом, сложными вариантами товара, складом и товароучётом.
• Бизнесу, которому нужна уникальная логика: свой checkout, программа лояльности, механика дропов или подписок.
• Тому, кому важны плотные интеграции с 1С и маркетплейсами, а не базовые выгрузки.
• Проекту, где скорость и SEO это осознанное конкурентное преимущество, а не «как получится».

Что брать вместо Tilda в этих случаях. Нужен типовой РФ-магазин со складом и доставкой, но без разработки, смотри SaaS вроде InSales. Строишь бренд с уникальным опытом и планами расти, бери кастом на Nuxt или Next.js. Магазин это довесок к контентному сайту, подойдёт WordPress с WooCommerce. Логика простая: как только твои запросы вылезают за красивую витрину на десяток позиций, Tilda начинает мешать, а не помогать.

Как выбрать платформу под свой интернет-магазин

Свёл выбор в короткую рамку по четырём осям. Пройдись по ним честно, и платформа выберется почти сама, без гадания.

Бюджет. Есть несколько тысяч в месяц и всё, бери конструктор или SaaS. Средний бюджет и типовые задачи, коробочная CMS. Готов вложить сотни тысяч разово ради контроля, скорости и роста, смотри в сторону кастома. Только считай не первый месяц, а горизонт двух-трёх лет: подписка капает, и дешёвый старт иногда оказывается дорогим финишем.

Каталог. До пары десятков товаров живёт где угодно, хоть на Tilda. Сотни и тысячи позиций с фильтрами и вариантами это уже SaaS или CMS. Десятки тысяч с товароучётом это Битрикс или кастом. Размер каталога это первый фильтр, отсекай по нему сразу.

Навыки. Нет разработчика и не хочешь его, только конструктор или SaaS. Есть подрядчик или сам в теме, открываются CMS и кастом. Честно оцени: сэкономишь на разработчике на старте, но упрёшься в лимиты и всё равно его позовёшь. Иногда дешевле сразу сделать правильно.

Планы роста. Тестируешь идею, начни дёшево на конструкторе, не переплачивай за будущее, которого может не быть. Точно знаешь, что будешь расти и уникальничать, считай кастом сразу, чтобы не платить дважды за переезд. Рост это главный фактор, который переворачивает всю арифметику.

И про маркетплейсы, потому что вопрос всплывает всегда. Ozon и Wildberries это отличный канал продаж, но не замена своему сайту. Там ты арендуешь витрину, платишь комиссию и не владеешь клиентом: он покупает у маркетплейса, а не у тебя. Здоровая схема, свой магазин как база бренда плюс маркетплейсы как дополнительный трафик, а не вместо сайта. Класть все продажи в чужую площадку это тот же vendor-lock, только ещё жёстче.

Сколько это стоит

Коротко про деньги, потому что цена платформы это только вершина айсберга. К подписке или лицензии всегда добавляются хостинг, тема, доработки, эквайринг, поддержка и наполнение каталога. Конструктор дешевле в первый месяц, но за три года подписка набегает в сумму хорошего кастома, и в конце у тебя всё равно чужая платформа, которую нельзя забрать с собой.

Мой пол на кастомный магазин под ключ, от 80 000 ₽. Это сознательно ниже студийных «от 300 000», потому что я работаю один, без прослойки менеджеров. Полную смету по этапам, скрытые расходы и способы сэкономить я разобрал в отдельном материале про бюджет интернет-магазина. Там числа по каждому сегменту и по каждой строке, от дизайна до эквайринга. А как собрать магазин по шагам, от ниши до запуска, показал в пошаговом гайде по созданию магазина.

Готов помочь выбрать движок под твою задачу. Расскажи про каталог, интеграции и планы, и я подскажу, где хватит конструктора, а где честнее собрать кастом под ключ. Мне выгоднее, чтобы ты выбрал правильно с первого раза, а не переделывал через год.